David Weinberger, einer der Cluetrain-Autoren, benutzt die eMail-Adresse self@evident.com, schreibt Robert Scoble in seinem Buch: Naked Conversations, How blogs are changing the way businesses talk with customers. Ein Buch, das eigentlich nichts anderes ist als eine Ansammlung von Beispielen, die beweisen sollen, dass die Hauptthese des Cluetrain Manifesto sich anschickt, Teil unseres Alltags zu werden. Markets are Conversations. Nicht mehr, nicht weniger.

Robert Scoble zitiert dazu Arthur Schopenhauer, den ich in der Eile nicht rückübersetze: "All truth passes three stages: First it is ridiculed; second, it is violently opposed; third, it is accepted as being self-evident." Ein Zitat, das ich gerne korrigierend ergänzen würde: "Technologie-Adaption vollzieht sich normalerweise in 3 Phasen: In der ersten wird sie von niemanden eingesetzt (Phase der Ablehnung), in der zweiten wird sie eingesetzt, weil sie cool ist (Phase der unkritischen Affirmation - die Technologie verweist immer nur auf sich selbst), und in der dritten wird sie eingesetzt, weil es Sinn macht (Phase der kritischen Auseinandersetzung)."

In Bezug auf Blogs sind wir mitten in der zweiten Phase angekommen. So wie das Auto in den 70ern, wo der erste Blick immer auf den Tachometer ging. Es soll Menschen geben, die das heute noch tun ...